Irma lancerer luksusmælk

I samarbejde med Thiese sætter Irma på mandag en helt ny type mælk på hylderne, skriver Berlingske.

Mælken er selvfølgelig økologisk, og den har fået navnet "Urmælk". Den er desuden væsentligt dyrere end almindeligt mælk.

Ifølge Irma tilhører mælken er type, der er særligt proteinrig, og netop denne type mælk er allerede blevet en stor succes først i New Zealand og derefter i Australien, England, Holland og Californien.

- Thise vil gerne give forbrugerne muligheden for selv at vælge et alternativ til de produkter, man ellers finder i køledisken. Vi ønsker at formidle det budskab, at mælk ikke bare er mælk, men at forskellige mælketyper kan smage forskelligt og have forskellige egenskaber, siger mejeribestyrer Poul Pedersen fra Thise.